Информационные технологии > Основы XML
Формат HTML, став прорывом в области отображения содержимого Web-страниц, сегодня уже не удовлетворяет всем необ-, ходимым на данный момент требованиям. Он позволяет описать ' то, каким образом должны быть отображены данные на экране конечного пользователя, но не предоставляет никаких средств для эффективного описания передаваемых данных и управления ими. Решением проблем стал утвержденный в 1998 г. Международной организацией W3C язык XML. XML (extensible Markup Language) ( это расширяемый язык разметки, предназначенный для описания в текстовой форме структурированных данных. Язык XML обеспечивает интеграцию различного содержания и повышенную гибкость его доставки индивидуальным пользователям, поскольку в отличие от HTML описывает не способ отображения данных в браузере, а сами данные. При этом разработчики создают теги сами, что позволяет им описывать любые типы данных.
Многие специалисты рассматривают XML как новую технологию интеграции программных компонент, что имеет огромное значение в электронном бизнесе и его составных элементах.
Например, для электронного маркетинга, как уже было отмечено, большое значение имеют средства персонализации. Например, ряд компаний предлагают персонифицированные списки рассылки рекомендованной информации, основанной на том, что интересовало пользователя в последнее время. Для определения предпочтений используются cookie-файлы, сведения из которых помещают в базу данных на сервере. Это могут быть имя пользователя и перечень материалов, которые интересовали посетителя сайта. Сохраненный в виде XML-документа соответствующий профиль пользователя может иметь вид, представленный в виде листинга файла profile.xml.
Таким образом, обеспечивая возможность контроля и интеллектуального хранения данных, XML позволяет автоматизировать процессы хранения, обработки и передачи данных, что в итоге существенно влияет на качество маркетинговой деятельности.
| 
